• Главная страница
• Словарь банковских терминов и экономических понятий
• Рестайлинг

Рестайлинг

Понятие «рестайлинг» обозначает внешние изменения элементов бренда, таких как логотип, стиль и иные атрибуты бренда. Данная процедура считается составляющей частью ребрендинга, но может производиться и отдельно. В такой ситуации изменится только визуальная составляющая, а идеология бренда и направленность останутся без изменений.

Часто финансовые учреждения проводят рестайлинг в рамках ребрендинга. Примером может служить ребрендинг Сбербанка в 2020 году, когда в рамках общей процедуры произошла смена фирменного стиля, логотипа, а также обновленный СБЕР стал оказывать не только банковские услуги.

Если вспомнить существовавший ранее НОМОС-Банк, то после слияния с холдингом «Открытие», кредитное учреждение было переименовано в ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие», что сопровождалось и сменой логотипа, и изменением фирменного стиля и цвета. Но объединение двух банков также затронуло и внутреннюю составляющую компании, в том числе перечень предоставляемых услуг был расширен.

Рестайлинг произвел в 2011 году и банк «Глобэкс», преследуя цель привлечения субъектов малого и среднего предпринимательства. Так были изменены логотип и слоган.